随着互联网进入下半场，传统的营销模式面临挑战与变革。工艺品行业作为传统文化与现代商业的结合点，正通过创新营销策略迎来新的发展机遇。本白皮书第81页揭示，360度全方位营销理念在互联网下半场中成为关键驱动力。

在互联网上半场，工艺品销售主要依赖电商平台和简单广告投放，但同质化竞争激烈。进入下半场后，用户需求更加个性化，营销需从流量思维转向用户价值思维。工艺品企业开始整合数据、内容、社交和场景，打造沉浸式体验。例如，通过短视频展示工艺制作过程，结合AR技术让用户虚拟试摆工艺品，增强互动性与信任感。

社交媒体和KOL合作成为新营销的核心。工艺品的文化内涵通过故事化内容传播，吸引特定圈层用户。数据驱动下的精准营销帮助企业识别高价值客户，优化供应链。私域流量运营，如微信群和小程序，构建品牌忠诚度，实现可持续销售。

互联网下半场的新营销强调以用户为中心，结合技术与创意，推动工艺品行业从传统销售向品牌化、体验化转型。企业需拥抱变化，才能在这一浪潮中脱颖而出。